根據(jù)商標法（以我國為例，結(jié)合國際通行原則）的規(guī)定，不能作為商標注冊或使用的標志通常具有以下核心特點，這些特點使其無法獲得注冊或禁止使用，下面請看標鴿知產(chǎn)小編詳細介紹。

　　一、違反絕對禁止條款（絕對理由）

　　這些標志無論是否申請注冊，均禁止作為商標使用（部分情形下也禁止注冊）：

　　缺乏顯著性（識別性）特點：

　　特點：標志本身過于簡單、普通或描述性，無法起到區(qū)分商品/服務(wù)來源的作用。

　　常見類型：

　　商品的通用名稱、圖形、型號：如“蘋果”牌蘋果（水果）；“汽車”牌汽車。

　　僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點：如“純凈”牌礦泉水；“保暖”牌羽絨服；“鋼制”牌扳手；“500克”牌大米。

　　過于簡單的線條、幾何圖形；單一顏色（通常）；過于復(fù)雜的裝飾性圖案。

　　例外：通過長期、廣泛使用獲得“第二含義”（顯著性），能使消費者將其與特定來源聯(lián)系起來，則可注冊（如“兩面針”牙膏）。

　　具有欺騙性，易導(dǎo)致公眾誤認：

　　特點：標志本身或其構(gòu)成要素虛假，容易使公眾對商品的質(zhì)量、產(chǎn)地、原料、功能、用途、重量、數(shù)量、生產(chǎn)者等特點產(chǎn)生錯誤認識。

　　例子：非上海產(chǎn)的商品申請“上海制造”；非絲綢制品申請“真絲”；普通食品申請“有機認證”圖標（未獲認證）。

　　含有國家名稱、政府間國際組織名稱、標志等：

　　帶有民族歧視性：

　　特點：標志含有對特定民族、種族構(gòu)成貶低、歧視或侮辱的內(nèi)容。

　　例子：含有貶義民族稱謂或負面刻板印象的圖形、文字。

　　有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響：

　　特點：標志含有或傳遞的內(nèi)容違反公序良俗、社會道德、宗教信仰，或可能對政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響。

　　使用有違道德風(fēng)尚的詞語（如臟話、低俗用語）。

　　縣級以上行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外國地名：

　　特點：僅有縣級以上行政區(qū)劃名稱（如“北京”、“紐約”）或公眾知曉的外國地名（如“巴黎”、“阿爾卑斯”）。

　　例外：

　　地名具有其他含義（如“鳳凰”既是地名也是鳥名）。

　　作為集體商標、證明商標組成部分（如“金華火腿”、“紹興黃酒”）。

　　在商標注冊前已善意取得注冊并具有較高知名度的（歷史遺留問題）。

　　二、違反相對禁止條款（相對理由）

　　這些標志本身可能不違反絕對禁止條款，但會因與其他在先權(quán)利或利益沖突而不能核準注冊：

　　與他人在相同/類似商品上的在先注冊商標相同或近似：

　　特點：申請注冊的商標與在先已注冊或初步審定的商標在相同或類似商品/服務(wù)上構(gòu)成相同或高度近似，容易導(dǎo)致混淆。

　　核心：防止消費者對商品來源產(chǎn)生誤認。

　　損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利：

　　特點：申請注冊的商標侵犯了他人在申請日之前已經(jīng)合法享有的其他民事權(quán)利。

　　常見在先權(quán)利：

　　著作權(quán)：抄襲、復(fù)制他人的美術(shù)作品（圖案、Logo）、文字作品。

　　姓名權(quán)：未經(jīng)許可使用在世名人、有一定影響力的公眾人物的姓名、藝名、筆名、譯名。

　　肖像權(quán)：未經(jīng)許可使用他人肖像（包括卡通化形象）。

　　外觀設(shè)計專利權(quán)：與他人在先取得的外觀設(shè)計專利沖突。

　　企業(yè)名稱權(quán)/商號權(quán)：與他人在先登記使用并有一定知名度的商號相同或近似，易導(dǎo)致混淆。

　　域名權(quán)：惡意搶注與他人知名域名相同或近似的商標。

　　以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標：

　　特點：申請人明知或應(yīng)知他人在相同/類似商品上已在先使用某一未注冊商標并具有一定知名度（商譽），卻惡意搶先申請注冊該商標。

　　核心：打擊惡意搶注行為，保護誠實經(jīng)營者的在先使用和商譽。

　　三、其他功能性或特殊限制

　　僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀：

　　特點：立體商標（三維標志）如果僅由商品本身功能決定、或僅為實現(xiàn)技術(shù)效果必需、或僅構(gòu)成商品實質(zhì)性價值（如鉆石切割形狀），則缺乏顯著性，不能注冊。

　　目的：防止通過商標注冊壟斷技術(shù)方案或功能性特征。

　　違反關(guān)于地理標志保護的規(guī)定：

　　特點：非來源于該地理標志所標示地區(qū)的商品申請注冊包含該地理標志的商標，誤導(dǎo)公眾；或者即使標明來源，但使用方式不當(dāng)（如“XX風(fēng)格”）。

　　例子：非法國香檳產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的起泡酒申請“香檳”商標。

　　總結(jié)不能作為商標標志的核心特點：

　　無法識別來源：缺乏顯著性（通用、描述性）。

　　欺騙誤導(dǎo)公眾：虛假宣傳商品特性（質(zhì)量、產(chǎn)地等）。

　　違反公共利益/秩序：損害國家尊嚴、民族感情、公序良俗（不良影響）。

　　侵犯他人在先權(quán)益：與在先商標沖突，或侵犯著作權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)等。

　　惡意搶注：竊取他人已有一定影響的未注冊商標商譽。

　　壟斷功能/價值：功能性三維標志。

　　濫用地理標志：虛假標示產(chǎn)地。

　　溫馨提示：在申請商標前，務(wù)必進行詳細的商標檢索，并咨詢專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)律師或代理機構(gòu)，評估注冊風(fēng)險，避免踩中上述“雷區(qū)”。