商標近似是判斷是否構(gòu)成商標混淆的可能性前提，但商標近似并不必然導致商標混淆。判斷“混淆的可能性”是商標審查和侵權(quán)認定的核心標準。那么，商標近似與商標混淆的區(qū)別是什么？下面請看標鴿知產(chǎn)小編詳細介紹。

　　商標近似是原因和表象，指兩個商標本身在視覺、發(fā)音、含義上相似。

　　商標混淆是結(jié)果和本質(zhì)，指這種相似性導致了相關(guān)公眾對商品或服務的來源產(chǎn)生誤認。

　　1.商標近似

　　商標近似主要從三個具體維度進行判斷：

　　音似（發(fā)音近似）：商標的讀音相同或相似。例如，“路斯”和“璐斯”（發(fā)音完全相同）；“富麗”和“富力”（發(fā)音高度相似）。

　　形似（外形近似）：商標的文字字形、圖形構(gòu)圖、顏色組合、整體排列方式相似。例如，不同的卡通老虎圖形；將“康師傅”模仿為“康帥傅”。

　　意似（含義近似）：商標的含義或主題相同或關(guān)聯(lián)。例如，“蘋果”和“紅富士”（都指向蘋果這種水果）；“長城”和“八達嶺”（都指向同一著名景點）。

　　關(guān)鍵點：商標近似的判斷是“隔離比對”，即假設消費者在不同時間、不同地點看到兩個商標，是否還能感覺到相似。

　　2.商標混淆

　　商標混淆的認定比商標近似更復雜，它是在“近似”的基礎上，加入了一系列市場因素進行綜合判斷，核心是“混淆的可能性”。主要包括兩種類型：

　　來源混淆：消費者誤認為后一個商標的商品/服務來自于前一個商標的所有人（例如，以為“康帥傅”是“康師傅”的新產(chǎn)品）。

　　關(guān)聯(lián)關(guān)系混淆：消費者雖然不認為兩者是同一來源，但誤以為兩者之間存在授權(quán)、聯(lián)營、贊助等關(guān)聯(lián)關(guān)系（例如，以為“蘋果”牌服裝是蘋果公司授權(quán)生產(chǎn)的）。

　　判斷是否構(gòu)成混淆時，除了商標本身是否近似，還必須考慮以下因素：

　　商品/服務的類似程度：這是最關(guān)鍵的因素。即使兩個商標完全相同，但如果使用的商品風馬牛不相及（比如“長城”葡萄酒和“長城”潤滑油），通常不會認定為混淆。

　　引證商標的顯著性和知名度：引證商標（在先商標）越著名、顯著性越強，其保護范圍就越寬，他人即使在不完全相同的商品上使用近似商標，也可能被認定為混淆。例如，“可口可樂”的保護范圍就遠大于一個不知名的新品牌。

　　相關(guān)公眾的一般注意力：根據(jù)商品的價格、種類、目標消費者等因素，判斷普通消費者會施加怎樣的注意程度。購買汽車等高價值商品的注意力會遠高于購買一瓶水的注意力。

　　實際混淆的證據(jù)：在市場上有消費者實際產(chǎn)生誤認、投訴的證據(jù)，是證明混淆可能性的有力支持。

　　溫馨提示：

　　商標近似是判斷問題的起點，是客觀比較商標標識本身。

　　商標混淆是判斷問題的終點，是綜合評估商標近似性、商品關(guān)聯(lián)性、商標知名度等因素后，得出的一個法律結(jié)論。

　　在商標審查和司法實踐中，最終的裁決標準永遠是“是否容易導致相關(guān)公眾的混淆”。商標近似只是實現(xiàn)這一結(jié)果的最常見路徑。