認(rèn)定一個商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”（Well-Known Trademark）并非企業(yè)自行申請，而是由法定機(jī)構(gòu)在個案中根據(jù)具體案情和法定因素進(jìn)行“被動認(rèn)定”和“個案認(rèn)定”。以下標(biāo)鴿知產(chǎn)將詳細(xì)解釋馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、考慮因素、認(rèn)定途徑和意義。

　　一、核心原則：被動保護(hù)、個案認(rèn)定

　　被動保護(hù)：行政主管部門（市監(jiān)局/知識產(chǎn)權(quán)局、法院）不能主動去認(rèn)定一個商標(biāo)是否馳名。只有當(dāng)商標(biāo)權(quán)利人在具體的案件（如商標(biāo)異議、侵權(quán)訴訟等）中，認(rèn)為需要獲得馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)時，才會提出認(rèn)定請求。

　　個案認(rèn)定：認(rèn)定結(jié)果僅對該特定案件有效。例如，A公司在起訴B公司侵權(quán)的案件中，其商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這個認(rèn)定效力只適用于這個案子，不能直接用于其他案件。但在后續(xù)案件中，之前的認(rèn)定記錄可以作為重要的歷史證據(jù)參考。

　　二、法定的認(rèn)定考慮因素

　　根據(jù)我國商標(biāo)法第十四條的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮以下因素：

　　相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度：

　　“相關(guān)公眾”不是指全體社會大眾，而是指與該商標(biāo)所標(biāo)識的商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者、生產(chǎn)商、經(jīng)銷商等。

　　例如，一個高端工業(yè)軸承的商標(biāo)，其“相關(guān)公眾”就是機(jī)械制造行業(yè)的從業(yè)者，而不是普通家庭主婦。知曉程度需要在這個特定群體中進(jìn)行證明。

　　該商標(biāo)使用的持續(xù)時間：

　　商標(biāo)注冊和使用的時間長短，是否有悠久的歷史。

　　需要提供商標(biāo)最早使用、連續(xù)使用的證據(jù)，如帶有時間標(biāo)識的產(chǎn)品包裝、廣告合同、發(fā)票等。

　　該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍：

　　包括廣告投放的媒體（如央視、省級衛(wèi)視、主流門戶網(wǎng)站、行業(yè)雜志）、廣告費(fèi)用、宣傳活動的覆蓋面（全國性還是區(qū)域性）、持續(xù)時間等。

　　廣告合同、發(fā)票、廣告截圖、媒體報道、市場推廣活動記錄等都是關(guān)鍵證據(jù)。

　　該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄：

　　曾經(jīng)在哪些案件（國內(nèi)的或國外的）中被行政機(jī)關(guān)或法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)。這些歷史記錄具有非常重要的參考價值。

　　該商標(biāo)馳名的其他因素：

　　這是一個兜底條款，可以包括但不限于：

　　市場聲譽(yù)和獲獎情況：如“中華老字號”、“中國名牌”（已廢止但歷史記錄有效）、省級以上政府或權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的榮譽(yù)、行業(yè)排名、市場占有率調(diào)查報告等。

　　經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：近三年的銷量、銷售收入、利潤、稅收、銷售區(qū)域覆蓋范圍等。

　　被仿冒、摹仿的記錄：如果商標(biāo)曾被大量侵權(quán)，也從側(cè)面證明了其知名度和商業(yè)價值。

　　三、認(rèn)定的主要途徑

　　在我國，可以通過以下三個途徑請求認(rèn)定馳名商標(biāo)：

　　行政途徑（最常用）：

　　在商標(biāo)注冊審查過程中：在商標(biāo)異議案件（對初步審定公告的商標(biāo)提出異議）或商標(biāo)無效宣告案件中，向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出認(rèn)定請求。

　　在商標(biāo)行政執(zhí)法中：地方市場監(jiān)管部門在查處商標(biāo)侵權(quán)案件時，如果涉及跨類保護(hù)，可以應(yīng)權(quán)利人請求逐級上報至國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定。

　　司法途徑（法院）：

　　在商標(biāo)民事侵權(quán)訴訟或行政訴訟中，權(quán)利人可以向?qū)徖戆讣闹屑壖耙陨先嗣穹ㄔ禾岢稣J(rèn)定其商標(biāo)為馳名商標(biāo)的請求，由法院在判決中作出認(rèn)定。

　　四、被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后的特殊保護(hù)

　　普通注冊商標(biāo)的保護(hù)范圍僅限于“相同或類似商品”，而馳名商標(biāo)能獲得“跨類保護(hù)”，這是其核心價值。

　　對未注冊的馳名商標(biāo)：可以禁止他人在相同或類似商品上復(fù)制、摹仿、翻譯使用。

　　對已注冊的馳名商標(biāo)：可以禁止他人在不相同或不類似的商品上復(fù)制、摹仿、翻譯使用，只要這種使用會誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害。

　　例子：“茅臺”白酒是馳名商標(biāo)，如果有人將其用在“茅臺”牌家具、服裝甚至房地產(chǎn)上，可能會讓公眾誤以為這些產(chǎn)品與茅臺集團(tuán)有關(guān)聯(lián)，從而稀釋茅臺商標(biāo)的顯著性和聲譽(yù)。這種情況下，茅臺就可以憑借馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)禁止他人使用。

　　溫馨提示：馳名商標(biāo)不是一個榮譽(yù)稱號，而是一種法律保護(hù)手段，其目的是為了制止惡意注冊和侵權(quán)行為，為具有極高知名度的商標(biāo)提供與其聲譽(yù)相匹配的強(qiáng)力法律保障。