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歷史記錄
近日，據(jù)標鴿知產(chǎn)查詢顯示，肯德基國際控股有限責任公司于2025年5月申請注冊“冷靜星期四”商標，國際分類為方便食品。
這一動作，與其此前已成功注冊的多枚“瘋狂星期四”商標形成鮮明對比，引發(fā)熱議。
自2018年起，肯德基推出“瘋狂星期四”促銷活動，通過每周四的特價優(yōu)惠和網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的“瘋四文學”，迅速成為現(xiàn)象級營銷案例。其標志性結(jié)尾“V我50”更成為社交媒體的高頻熱梗。
2022年，肯德基成功在餐飲住宿類（第43類）注冊“瘋狂星期四”商標，但其他類別如方便食品、廣告銷售等因被第三方搶注而受阻。
此次“冷靜星期四”商標的申請，被業(yè)內(nèi)視為肯德基在商標防御性布局上的延伸。曾有消費者猜測，此舉或為預防他人模仿“瘋狂星期四”IP進行關聯(lián)性搶注，同時為未來可能的衍生營銷活動預留空間。
肯德基并非孤例。其老對手麥當勞亦緊跟潮流，麥當勞于2023年注冊“麥門”商標，將粉絲自發(fā)創(chuàng)作的“麥門文學”納入官方IP保護范圍，并通過互動營銷強化品牌認同。
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