5月11日，“2025品牌日商標品牌發(fā)展會議”在京召開。會議主題為“強化商標品牌運用，培育知名商標品牌”，由中華商標協(xié)會主辦，《中華商標》雜志社、中華商標協(xié)會知名商標品牌工作委員會承辦，三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團股份有限公司、環(huán)球商域科技有限公司協(xié)辦。國家知識產(chǎn)權(quán)局黨組成員、副局長盧鵬起出席會議并致辭，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運用促進司司長王培章作主旨演講，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司二級巡視員陳家順、北京大學(xué)法學(xué)院教授張平等來自政府部門、高校、知名企業(yè)等的嘉賓共同探討了促進商標品牌戰(zhàn)略實施，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的新路徑、新方案。會議由中華商標協(xié)會會長馬夫主持。

　　盧鵬起表示，近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局認真貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，會同各部門和地方，持續(xù)加強商標品牌保護和運用，取得積極成效：法治保障持續(xù)加強，源頭治理持續(xù)強化；保護水平不斷提升，運用效益加速釋放；服務(wù)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，品牌意識深入人心；商標海外布局步伐加快，品牌國際影響力日益提升。對于社會各界共同拓展新時代商標品牌工作，他提出切實增強商標品牌建設(shè)的緊迫感、加快制定實施商標品牌戰(zhàn)略、切實發(fā)揮商標品牌引領(lǐng)作用、加強商標品牌理論實務(wù)研究、用心用情講好中國品牌故事等五點意見。

　　王培章全面梳理了近年來我國商標品牌建設(shè)在法律、政策、管理與保護等方面取得的成就，并著重對商標品牌概念進行了闡釋，強調(diào)“商標品牌是法律意義上的商標與經(jīng)濟學(xué)意義上的品牌的有機統(tǒng)一”。他表示，下一步將從深刻認識商標品牌的內(nèi)涵外延、進一步構(gòu)建更有利于商標品牌發(fā)展的法治環(huán)境、健全完善政策體系、深入實施商標品牌戰(zhàn)略、加強商標品牌基礎(chǔ)理論和交易價值理論研究、準確把握商標品牌發(fā)展的一般規(guī)律和特殊規(guī)律、打造以科技創(chuàng)新為支撐的知名商標品牌等七方面持續(xù)做好商標品牌工作。

　　陳家順向大家介紹了國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司牽頭規(guī)劃、設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)“白名單”系統(tǒng)。該系統(tǒng)基于商標權(quán)利人數(shù)據(jù)、行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)、監(jiān)管部門數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)，為商標權(quán)利人用戶、市場監(jiān)管部門用戶、行業(yè)協(xié)會用戶、互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶提供數(shù)據(jù)匯聚、信息查詢、訴求傳遞、舉報維權(quán)方面的服務(wù)，以實現(xiàn)多方參與、共建共享的目的。具體而言，該系統(tǒng)將在“完善企業(yè)信息，提升企業(yè)形象”“匯總各類用戶信息，提供統(tǒng)一查詢服務(wù)”“打通企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，提供直接交流溝通渠道”“暢通與監(jiān)管部門維權(quán)渠道，實現(xiàn)舉報維權(quán)一站式處理”等方面發(fā)揮重要作用。

　　張平從“高標準經(jīng)貿(mào)規(guī)則：知識產(chǎn)權(quán)強保護規(guī)則”“發(fā)展服務(wù)貿(mào)易減少關(guān)稅風險”“賦能服務(wù)商標出海，提升服務(wù)貿(mào)易利益回報”三個方面闡述了對接高標準經(jīng)貿(mào)規(guī)則，賦能企業(yè)服務(wù)商標出海的品牌戰(zhàn)略。她強調(diào)，知識產(chǎn)權(quán)是市場經(jīng)濟的核心競爭力，對接高標準經(jīng)貿(mào)規(guī)則，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于加快對外開放和經(jīng)濟全球化步伐，提升企業(yè)的國際競爭力和管理水平，具備參與國際競爭涉外法律服務(wù)人才。在當前國際經(jīng)貿(mào)形勢下，傳統(tǒng)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的破局之道在于綜合運用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略去應(yīng)對。

　　汕尾市人民政府副市長溫樹斌從“慎思”“篤行”“破題”三個維度，分享了商標品牌引領(lǐng)海陸豐革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的實踐經(jīng)驗和戰(zhàn)略構(gòu)想。他表示，通過實施商標品牌戰(zhàn)略，不斷打通“資源變現(xiàn)”的任督二脈，賦能驅(qū)動汕尾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這既是海陸豐革命老區(qū)突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵之鑰，更是汕尾在灣區(qū)版圖中實現(xiàn)特色崛起的戰(zhàn)略抉擇。新征程上，汕尾將建立“政府牽總、部門聯(lián)合、縣域協(xié)同”三位一體協(xié)同機制，打造“規(guī)劃引領(lǐng)－標準護航－品質(zhì)保障”全鏈條建設(shè)體系，以“宏觀布局＋精準施策”雙輪驅(qū)動，持續(xù)強化商標品牌影響力，全面激活海陸豐革命老區(qū)發(fā)展新動能。

　　常熟市委常委、副市長萬曉軍介紹了常熟運用商標品牌賦能產(chǎn)業(yè)躍升，創(chuàng)新實踐書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章的創(chuàng)新舉措。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級中，常熟把商標品牌作為破局的“金鑰匙”；在日益激烈的國際化浪潮中，常熟把商標品牌作為銷往全球的“通行證”；在推動城鄉(xiāng)共同富裕的進程中，常熟把商標品牌作為鄉(xiāng)村振興的“動力源”。面向“十五五”新征程，常熟將立足商標工作基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，緊扣高質(zhì)量發(fā)展主線，聚焦品牌價值提升、保護效能強化、產(chǎn)城融合發(fā)展三大方向，全方位深化商標創(chuàng)造、運用、保護和管理體系改革，奮力譜寫“產(chǎn)業(yè)高地”向“品牌高地”躍升的新篇章。

　　北京抖音信息服務(wù)有限公司商標和品牌管理法務(wù)總監(jiān)朱逢春表示，在AI新產(chǎn)品需要的好名字難以獲得注冊、公司業(yè)務(wù)遍布全球而商標法務(wù)人手有限等情況下，抖音創(chuàng)新商標品牌管理思路，強化企業(yè)商標文化氛圍，持續(xù)完善規(guī)章制度、風險識別與應(yīng)對、培訓(xùn)及認證等管理體系，商標法務(wù)人員始終心系業(yè)務(wù)，商標對業(yè)務(wù)的支持貫穿業(yè)務(wù)始終。面對公司內(nèi)部新品牌起名難、起名慢，業(yè)務(wù)查詢效率不高，業(yè)務(wù)培訓(xùn)耗時久等工作痛點，她提出了運用AI bot起名字、搭建AI bot和AI服務(wù)臺、借助AI提升效率等方法來應(yīng)對。

　　安踏體育用品集團有限公司副總裁樊俊偉表示，誠信是一個企業(yè)生存的基礎(chǔ)，更是一個品牌長遠的基石。安踏集團的第一件商標注冊于1991年，寓意為“安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人”，截至目前，安踏集團的商標布局已覆蓋全球115個國家/地區(qū)。安踏集團的發(fā)展經(jīng)歷了“1.0創(chuàng)業(yè)”“2.0創(chuàng)品牌”“3.0零售轉(zhuǎn)型”“4.0多品牌”“5.0全球化階段”，回望發(fā)展歷程，誠信筑就企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，驅(qū)動企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，賦能企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。他還強調(diào)了打造品牌過程中科技創(chuàng)新的作用，安踏通過不斷加大研發(fā)投入，與頂級高校和科研機構(gòu)合作，建立了世界級的創(chuàng)新體系。

　　三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團股份有限公司法務(wù)副總裁李哲表示，三七互娛是A股綜合型文娛上市企業(yè)、國家文化出口重點企業(yè)、中國游戲廠商出海第一梯隊，公司業(yè)務(wù)包含游戲和素質(zhì)教育，同時在新質(zhì)生產(chǎn)力、泛文娛及都市消費領(lǐng)域進行拓展。護航文化出海，共建游戲產(chǎn)業(yè)全球化知名商標品牌，要協(xié)同共創(chuàng)，實現(xiàn)從商標保護到IP生態(tài)構(gòu)建，期待讓每一件中國游戲商標都成為世界認識新時代中國文化的二維碼。

　　安克創(chuàng)新科技股份有限公司總法律顧問程鋼表示，品牌出海，商標先行；品牌擴張，法律托底。截至目前，安克在海外布局了1800多件有效商標，覆蓋了140多個國家和地區(qū)，有力支撐了公司的海外發(fā)展。隨著品牌知名度的拓展，安克在海外遭遇商標搶注、商標侵權(quán)與假冒產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，安克都采取有力措施進行了應(yīng)對。展望未來，他表示安克將堅守極致創(chuàng)新的理念，“不做第一，就做唯一”，讓中國品牌在世界舞臺上共同閃耀。

　　環(huán)球商域科技有限公司行政總裁吳養(yǎng)怡分享了運用域名品牌標識，助力民族品牌出海的實踐。他表示，域名不僅是互聯(lián)網(wǎng)連接工具，更是企業(yè)關(guān)鍵品牌標識，“商標”是具有商標驗證機制和商標標記功能的互聯(lián)網(wǎng)域名。他建議企業(yè)實施包括監(jiān)控預(yù)警、屏蔽保護、擴大組合、核心域名在內(nèi)的立體化保護方案；將域名管理與維權(quán)納入知識產(chǎn)權(quán)管理體系，建立合適的域名應(yīng)用與保護策略及針對核心域名的防御體系。

　　會上還進行了知名商標品牌評價成果發(fā)布。中華商標協(xié)會副秘書長、《中華商標》雜志社社長張豫寧介紹了知名商標品牌評價工作開展情況：發(fā)布于2022年底的《知名商標品牌評價規(guī)范》旨在建立和完善具有中國特色的商標品牌評價體系，通過以評促建，激勵企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略，滿足人民群眾日益增長的美好物質(zhì)文化需求，助力中國品牌全球推廣；截至目前，已開展7期業(yè)務(wù)培訓(xùn)、13場宣講推廣、120余次現(xiàn)場評價、7次專家評審會，已有119件AAA知名商標品牌、2件AA知名商標品牌通過評價。知名商標品牌評價證書已被企業(yè)在訴訟案件中作為證據(jù)提交并被法院采納，同時被企業(yè)在產(chǎn)品包裝和說明書上使用，天津市等地方還出臺了相應(yīng)的激勵政策。