對于拼多多，這并不是其第一次被茅臺集團起訴。2019年，拼多多就因涉嫌在平臺銷售“假茅臺”而被茅臺集團起訴過。不過，這次茅臺集團起訴拼多多并不是因為假酒，而是事關(guān)茅臺集團“聲譽”問題。由于拼多多為該白酒提供銷售平臺，因此茅臺集團對拼多多的訴訟請求是“斷開侵權(quán)商品鏈接”。

　　近日，上海市徐匯區(qū)人民法院將于2月20日開庭審理茅臺集團起訴拼多多、貴州國登酒業(yè)、茅臺鎮(zhèn)私房酒業(yè)侵害商標權(quán)一案。

　　據(jù)了解，此次訴訟指向的并不是假冒茅臺旗下的明星產(chǎn)品，而是一款不知名的“季老名酒”。本次案件系茅臺集團與茅臺鎮(zhèn)兩家生產(chǎn)商被告的商標權(quán)糾紛，主訴兩酒廠擅自使用“季老”標識，造成公眾誤認為該白酒產(chǎn)品與貴州茅臺酒廠名譽董事長季克良甚至茅臺集團有合作關(guān)系或其他關(guān)聯(lián)關(guān)系，進而造成混淆誤認。

　　公開資料顯示，季克良在茅臺酒廠工作50余年，歷任茅臺酒廠總工程師、廠長、名譽董事長等職務(wù)。因?qū)γ┡_酒廠乃至白酒行業(yè)做出突出貢獻，被業(yè)內(nèi)尊稱為“季老”。

　　對于拼多多，這并不是其第一次被茅臺集團起訴。2019年，拼多多就因涉嫌在平臺銷售“假茅臺”而被茅臺集團起訴過。不過，這次茅臺集團起訴拼多多并不是因為假酒，而是事關(guān)茅臺集團“聲譽”問題。由于拼多多為該白酒提供銷售平臺，因此茅臺集團對拼多多的訴訟請求是“斷開侵權(quán)商品鏈接”。

　　目前，在拼多多電商平臺搜索“茅臺”后，會發(fā)現(xiàn)有多款茅臺酒在售，包括“茅臺飛天43度”、“飛天茅臺53度”、“貴州茅臺小可愛禮盒裝”等。但值得一提的是，截止目前，貴州茅臺并沒有在拼多多開設(shè)官方旗艦店。

　　茅臺“打假”已成常態(tài)

　　自1983年發(fā)現(xiàn)首例假茅臺酒以來，茅臺酒是年年打假，卻又年年打不完。2012年，前茅臺酒廠廠長季克良說，根據(jù)近3年我們茅臺自己的統(tǒng)計及官方的打假數(shù)據(jù)來看，抓到的假酒大概在300噸左右，而現(xiàn)在茅臺一年白酒銷量為3萬噸左右，假酒占到我們銷量的1%左右?？紤]到?jīng)]有抓到的以及其他的一些因素的話，市場上的假茅臺所占的比例不會超過5%。

　　如今10年過去，茅臺早已不是當年那個茅臺了，如果還是按當年季老所說的5%來計算，那么今天的市場上至少有40多億的假茅臺酒。

　　去年，重慶警方就曾查處了一起特大制售假茅臺酒案。在現(xiàn)場警方查獲假冒茅臺品牌酒成品800多瓶、待灌裝基酒3000多斤、制假設(shè)備14臺、包材2.7萬套，初步估算涉案金額1億元。不止如此，在茅臺酒的打假問題上，還有人專以“打假”來獲取巨額賠償。去年，山東就曾出現(xiàn)過因多次故意購買假酒，并通過訴訟方式，獲取巨額賠償?shù)陌讣？梢姡诶娴尿?qū)使下什么事都有可能發(fā)生。

　　而作為白酒界的“老大哥”，茅臺不只是在產(chǎn)品上需要打假，在商標、知識產(chǎn)權(quán)、品牌等無形資產(chǎn)上茅臺依舊需要進行“打假”。如2020年，市場上曾出現(xiàn)了一系列名為“季老之徒酒”“季老芧臺酒”“季老飛天芧臺酒”的白酒，事實上，它們與茅臺并沒有什么實質(zhì)性關(guān)系。

　　今年2月，在英國Brand Finance發(fā)布的2023全球品牌價值500強榜中，茅臺以品牌總價值約497.43億美元位居第21位，在烈酒品牌排行中位居首位。可品牌價值越大也就往往意味著被侵權(quán)的可能性越高，而相應(yīng)的企業(yè)在這方面的投入成本也就越大。據(jù)悉，茅臺每年在“打假”方面的各項支出已高達2億多。

　　近幾年，茅臺除了在全國各省設(shè)立產(chǎn)品鑒定服務(wù)中心，即茅臺打假辦外，還著重進行了電商平臺上的打假。因為隨著電商平臺的蓬勃發(fā)展，以及物流配送愈發(fā)便捷，消費者很容被以茅臺為幌子而打擦邊球的不良商家欺騙。長此以往，這不僅會嚴重損害茅臺的品牌聲譽，更是存在一定的安全隱患。

　　在眾多司法糾紛對象中，茅臺與電商品臺(主要是淘寶和拼多多)的司法糾紛達200余次，其中，大多集中在侵害商標權(quán)方面。鑒于此及其他原因，去年3月底茅臺推出了其新建的數(shù)字營銷品臺“i茅臺”，在“i茅臺”上消費者可平價購買茅臺產(chǎn)品。

　　總之，隨著茅臺體量及品牌價值的不斷提升，茅臺會不斷地提高自我保護意識和風(fēng)險防范能力，會更大范圍的進行商標的注冊和保護，并進一步做好商標、專利、版權(quán)的實時監(jiān)管，避免其不必要的損失和及時維護其合法權(quán)益。

　　拼多多依舊不受大牌待見

　　品牌升級是電商平臺的必經(jīng)路，但是這么多年過去了，拼多多仍舊停留在低端。

　　眾所周知，拼多多發(fā)端于三四線城市，即所謂的下沉市場。正因為此，所以拼多多自誕生以來就被貼上了“便宜貨”“低端”“山寨”等標簽。而創(chuàng)始人黃崢也很清楚消費者對拼多多的評價，他曾面對媒體采訪直言不諱的說：“投廣告就是為了告訴消費者我不是騙子”。

　　2018年7月，成立三年的拼多多在美國納斯達克掛牌上市，緊接著7月底，拼多多提出了“品牌升級”戰(zhàn)略。2019年年初，拼多多推出“假一賠十”消費者賠付金制度，之后的二季度，公司針對品牌商品推出“百億補貼”，目的是發(fā)力品牌營銷并向高線用戶滲透。

　　如今，四年過去了，雖然用戶可以在拼多多買到 iPhone、華為手機、耐克運動鞋、蘭蔻護膚品等品牌產(chǎn)品。但事實上，所有這些品牌，始終沒有在拼多多上開設(shè)其品牌旗艦店正式入駐。而它們也似乎總和拼多多保持著一定距離。

　　其中，最讓拼多多“社死”的莫過于2021年7月特斯拉在微博上公開跟拼多多劃清界限一事。而在此之前，拼多多發(fā)起的“百億補貼”里亮相的大牌跟特斯拉的反應(yīng)也是如出一轍，騰訊Nintendo、AMD、威剛、海藍之謎、戴森、蘋果等等品牌商紛紛聲明，拼多多上的產(chǎn)品并未得到品牌方的授權(quán)。

　　數(shù)據(jù)顯示，自創(chuàng)立以來拼多多收到的開庭公告數(shù)量越來越多。從2017年的230件增加到2020年的7150件，裁判文書從40份增長到6399份。截止2021年12月22日，天眼查上拼多多的司法解析一共有35714條，商標糾紛累計16978件，是淘寶、京東之和的數(shù)倍之多。了解了這些后，對于此次茅臺起訴拼多多之事，也就不足為奇了。

　　當然，針對這些問題拼多多也在努力的進行改善。如2021年10月，拼多多就曾宣布啟動“新品牌計劃”，預(yù)計在2021年-2025年扶持100個產(chǎn)業(yè)帶，訂制10萬款新品牌產(chǎn)品，還包括培育50個億級化妝品新品牌。

　　據(jù)悉，去年珀萊雅就在拼多多上推出了一個子品牌;丹姿也在拼多多推出了一個子品牌;上美在拼多多有兩個子品牌，一個是韓束衍生出來的，另一個是母嬰護理品牌;之后，百雀羚也在拼多多上推出了子品牌。

　　不過，就目前來看，無論是珀萊雅還是百雀羚，在行業(yè)內(nèi)與一線品牌還是相差甚遠，而這也說明拼多多想要通過拉攏孵化新品牌來重塑平臺形象，仍舊需要一定時間。但值得肯定的是，這些新品牌至少不會再為拼多多帶來源源不斷的官司。

　　溫馨提示：以上就是關(guān)于“茅臺起訴拼多多商標侵權(quán)，茅臺“打假”已成常態(tài)”的相關(guān)介紹，如果您對商標申請還存在疑問，歡迎點擊顧問進行咨詢，他們會給您詳細的解答。