據(jù)標鴿知產(chǎn)查詢顯示，近日，餓了么關(guān)聯(lián)公司拉扎斯網(wǎng)絡科技（上海）有限公司申請注冊“瘋爆價”商標，國際分類為廣告銷售，當前商標狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。

　　該公司成立于2011年9月，法定代表人為方永新，注冊資本550億元人民幣，經(jīng)營范圍包括外賣遞送服務、市場營銷策劃、企業(yè)管理咨詢等，由拉扎斯控股香港有限公司全資持股。

　　企業(yè)注冊商標的目的是多維度的，既關(guān)乎法律保護，也涉及市場競爭、品牌建設(shè)和商業(yè)價值，具體可分為以下幾類：

　　一、法律層面：獲得專用權(quán)，保護品牌權(quán)益

　　獨占使用權(quán)，防止他人侵權(quán)

　　商標經(jīng)注冊后，企業(yè)獲得在指定商品/服務上的專用權(quán)，有權(quán)禁止他人在同類或類似商品上使用相同或近似商標。例如，若“王老吉”商標已注冊，其他企業(yè)在飲料上使用“王老先生”“老吉王”等近似商標，可被認定為侵權(quán)，注冊人可通過法律途徑維權(quán)（如起訴、要求賠償）。

　　未注冊商標不受法律專屬保護，若被他人搶注，企業(yè)可能面臨被迫改名、品牌投入白費的風險（如“iPad”在中國大陸曾因商標被搶注，蘋果公司需支付高額費用贖回）。

　　作為維權(quán)憑證，降低糾紛成本

　　注冊商標是處理商標侵權(quán)糾紛的核心證據(jù)。在工商查處假冒偽劣商品、電商平臺投訴侵權(quán)鏈接時，注冊商標能快速證明企業(yè)的合法權(quán)益，提高維權(quán)效率。

　　二、市場層面：區(qū)分商品來源，增強競爭力

　　建立品牌識別，降低用戶選擇成本

　　商標是品牌的“視覺符號”（如耐克的“√”、麥當勞的“M”），能幫助消費者在同類商品中快速識別并記住企業(yè)產(chǎn)品。例如，消費者看到“可口可樂”商標，會直接聯(lián)想到其品牌形象和產(chǎn)品口感，減少決策猶豫。

　　對于新興企業(yè)，獨特的商標能快速在市場中建立差異化，避免與競品“混淆”（如奶茶店若都用相似名稱和logo，消費者難以區(qū)分，不利于積累忠實客戶）。

　　積累品牌信譽，提升市場信任度

　　注冊商標是企業(yè)“正規(guī)經(jīng)營”的體現(xiàn)之一，尤其在電商平臺（如天貓、京東）、線下商超入駐時，注冊商標是基本門檻。長期使用的注冊商標會與“產(chǎn)品質(zhì)量”“服務口碑”綁定，例如“華為”商標因技術(shù)積累和品質(zhì)保障，成為消費者信任的科技品牌象征，進而提升市場份額。

　　三、商業(yè)層面：拓展商業(yè)價值，實現(xiàn)資產(chǎn)增值

　　作為企業(yè)無形資產(chǎn)，助力融資與交易

　　注冊商標屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)，可通過評估納入資產(chǎn)負債表。在融資（如貸款、股權(quán)融資）時，優(yōu)質(zhì)商標能提升企業(yè)估值；成熟品牌的商標還可通過轉(zhuǎn)讓、許可使用（如“迪士尼”授權(quán)服裝廠使用其卡通商標）獲取收益，甚至成為企業(yè)的核心盈利模式之一。

　　支持品牌跨領(lǐng)域與國際化發(fā)展

　　跨品類保護：企業(yè)可通過“全類注冊”（注冊所有商品/服務類別）或“防御性注冊”（注冊近似商標，如“阿里巴巴”注冊“阿里爸爸”“阿里媽媽”），防止他人在其他領(lǐng)域濫用品牌，為未來業(yè)務拓展（如從服裝拓展到美妝）預留空間。

　　國際化布局：若企業(yè)計劃出口產(chǎn)品，需在目標國注冊商標（如通過“馬德里商標國際注冊”），避免在當?shù)乇粨屪?，保障海外市場的合法運營（如聯(lián)想早年因“Legend”商標在多國被注冊，被迫更名“Lenovo”）。

　　四、運營層面：便于品牌管理與推廣

　　成為品牌建設(shè)的核心載體

　　商標是品牌故事、企業(yè)文化的濃縮（如“同仁堂”體現(xiàn)傳統(tǒng)醫(yī)藥的誠信理念），企業(yè)可圍繞商標開展營銷活動（如聯(lián)名、IP合作），強化品牌認知。例如，“故宮文創(chuàng)”通過注冊系列商標，將傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)化為商業(yè)品牌，實現(xiàn)廣泛傳播。

　　滿足平臺規(guī)則，拓展銷售渠道

　　在電商平臺（如拼多多、抖音電商）、線下連鎖渠道入駐時，注冊商標是必填項；參與招投標、政府采購等商業(yè)活動時，注冊商標也可能被列為資格條件，幫助企業(yè)獲得更多商業(yè)機會。

　　餓了么申請“瘋爆價”商標，或為打造新營銷概念。在競爭激烈的本地生活服務行業(yè)，美團、抖音等平臺不斷推出新玩法，餓了么需靠差異化競爭突圍?！隘偙瑑r”若用于餐飲等業(yè)務，可能以低價策略吸引用戶、拓展市場。這一商標注冊是餓了么基于行業(yè)競爭態(tài)勢的戰(zhàn)略布局，有望為其在市場競爭中增添新籌碼，提升用戶吸引力與業(yè)務競爭力。