國酒茅臺商標(biāo)為什么不能用了？茅臺商標(biāo)停用是怎么回事情？商標(biāo)是一個公司或企業(yè)的重要標(biāo)志，對其產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品具有重要意義。茅臺酒是我們從小就聽說過的一個大品牌，因為茅臺酒一直被稱為我們的國酒。那么，國酒茅臺商標(biāo)不能用是怎么回事？茅臺商標(biāo)為什么會停用呢？下面請看標(biāo)鴿知產(chǎn)的小編詳細(xì)介紹。

　　一、國酒茅臺商標(biāo)為什么不能用了？

　　1. 它違反了商標(biāo)商譽(yù)不是注冊的產(chǎn)物，而是市場經(jīng)營必然結(jié)果的法理。

　　商標(biāo)和商譽(yù)好比是一對連體嬰兒，保護(hù)商標(biāo)的本質(zhì)就是保護(hù)其累積和附加的商譽(yù)。但商標(biāo)商譽(yù)并非注冊的產(chǎn)物，而是市場經(jīng)營的必然結(jié)果。

　　“國酒茅臺”商標(biāo)注冊，是試圖通過注冊的力量來獲得“國酒”的商譽(yù)。違反了競爭法的要求，如果其能夠獲得注冊，必將使商標(biāo)注冊機(jī)關(guān)從一個為商標(biāo)使用提供起點的保護(hù)機(jī)構(gòu)，蛻變?yōu)橐粋€商譽(yù)的分配機(jī)構(gòu)，從而使注冊制度陷入合法化危機(jī)。

　　2. 違反了商標(biāo)法通過公有領(lǐng)域制度來保證經(jīng)營者平等競爭的要求。

　　注冊商標(biāo)專用權(quán)是一種合法的壟斷，但任何一個主體都不能披上合法的外衣從事反競爭的非法行為。? 【推薦閱讀：商標(biāo)權(quán)屬于知識產(chǎn)權(quán)范圍嗎？商標(biāo)權(quán)有效期限多少年？】

　　“國酒茅臺”商標(biāo)中的“國酒”顯然應(yīng)作為任何人不可私有的公產(chǎn)來對待，否則注冊者勢必利用注冊登記的優(yōu)勢，壟斷體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的“國酒”語詞，來達(dá)到排擠競爭對手的目的。

　　3.違反了商標(biāo)原本屬于經(jīng)驗的產(chǎn)物，而非邏輯設(shè)計結(jié)果的原理。

　　商標(biāo)作為一種社會和心理資產(chǎn)，它植根于消費(fèi)者對商標(biāo)和產(chǎn)品之間思想關(guān)聯(lián)的認(rèn)知。但顯然，“國酒茅臺”是邏輯設(shè)計的結(jié)果，暫且不論茅臺是否達(dá)到了“國酒”的地位，就是酒產(chǎn)品亦有白酒、黃酒、果酒、啤酒、藥酒之分。即便承認(rèn)其在白酒中有“國酒”的聲譽(yù)，但統(tǒng)而概之的“國酒茅臺”商標(biāo)則掩蓋了其商譽(yù)僅限于某一類商品的事實。

　　二、回顧：茅臺“國酒”商標(biāo)坎坷路

　　2001年：茅臺首次提出注冊申請；

　　2012年7月20日：“國酒茅臺”通過初審；

　　2012年7月：五糧液汾酒郎酒等33家聯(lián)合提出異議；

　　2016年12月：商標(biāo)局決定“國酒茅臺”不予注冊；

　　2017年：茅臺再度提出復(fù)審申請；

　　2018年：自2001年起，茅臺共9次提交“國酒”商標(biāo)申請

　　2018年5月：申請被商評委駁回；

　　2018年8月10日：茅臺起訴商評委及五糧液等31家企業(yè)；

　　2018年8月13日：茅臺主動宣布撤訴，放棄“國酒茅臺”申請；

　　2019年6月12日：時任茅臺董事長李保芳表示“國酒茅臺”商標(biāo)將于2019年6月30日前停用。

　　三、新商標(biāo)貴州茅臺酒將何去何從

　　2018年8月茅臺申請撤回訴訟并向異議方誠摯歉意，真正以大企業(yè)的風(fēng)范站立在群眾面前。“貴州茅臺”已經(jīng)決心摘掉了“國酒茅臺”的皇冠，與其他普通酒企一樣，將用茅臺酒的新商標(biāo)新面貌正式迎接各種的酒挑戰(zhàn)，未來將會與各品牌名酒公平、公正、公開地比拼。

　　茅臺酒新商標(biāo)落地，相信很多人不再關(guān)心是否“國酒茅臺”的了，更多關(guān)心的就是這酒的價格，茅臺董事長李保芳認(rèn)為渠道的利潤超出廠家的利潤是不合理的，同時表示茅臺將會加強(qiáng)市場管控，希望全國經(jīng)銷商、專賣店都能守規(guī)矩。茅臺集團(tuán)將立即啟動第三方深入各地區(qū)進(jìn)行調(diào)查，針對部分茅臺酒經(jīng)銷商在銷售過程中存在的高價、搭售現(xiàn)象監(jiān)查并出具書面報告，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)經(jīng)銷商，將予以通報并嚴(yán)厲懲罰。

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